関西圏のファッションモールに店舗展開するインポートセレクトショップ COQULE INC. のコーポレートサイトリニューアルを担当いたしました。サイト全体のコンセプト提案からはじまり、チーム編成、タグライン企画、コンテンツ案、写真撮影、デザインから開発まで、クリエイティブディレクションを一任させていただきました。

ECサイトを運営する一方で、アパレル企業のコーポレートサイトの役割とは何であるのか、といったウェブサイト運営における本質的な目的と機能の整理から始まり、店舗展開をする事業の共通課題でもある採用ブランディングについても企画立案。本部・各部署・エリアマネージャーや店舗スタッフなど、すべての現場のステークホルダーへのヒアリングや対話を重ね、創業から20年を越えた今だからこそ、改めて事業構想全体の“芯”をつくり直す機会にしてみてはと提案。

MONARCHはまず、今回のコーポレートの在り方を、COQULEという１つの法人企業としての社会的役割や、社会的意義などを掲げるための場として、スケールを広げた「社会貢献」をテーマにと定め、これまで明確に存在していなかった企業スローガンやパーパス、タグラインなどのコピーについてもすべて刷新。同時に、新たに策定したコンセプトの可視化を目指したビジュアルとして、「COQULEらしさ」のキービジュアルフォトを作成いたしました。

ファッション＝「華やかでお洒落」といった表層的なイメージだけで発生しがちな、雇用者と従業員の間に生まれる齟齬を軽減する策として、インタビューしたステークホルダーの働き方やキャリア形成についてなど、採用後に共に働くことになる仲間を登場させることで、COQULEで働く未来の自分をイメージしやすくしています。「憧れの職業」だったものが、「憧れられる１人の社会人」という位置付けにアップデートされるようになりました。